洛图科技：2026 年第三季度中国电视市场品牌出货量同比下降 4.3%，预测全年再创新低

IT之家 10 月 31 日消息，洛图科技数据显示，2026 年第三季度，中国大陆电视市场品牌整机的出货量为 696.0 万台，较 2025 年同期下降 4.3%。 今年前三个季度累计出货量为 2190.7 万台，较去年同期下降 8.3%。洛图科技预测全年的出货总量为 3036.0 万台，同比下降 7.7%， 创下至少从 2010 年以来 17 年市场规模的新低 。 IT之家注意到，自 2024 年第四季度“国补”开启后，中国电视市场虽然收获了连续两个季度出货量的同比增长，但是从 2025 年第二季度开始转为连续的下跌走势，截至现在， 已经是连续第六个季度同比下降 。 ▲ 2023-2026 年中国电视市场品牌季度出货量变化，单位：万台 第三季度，中国电视市场前 8 大品牌，即海信、创维、小米、TCL、长虹、海尔、康佳、华为以及子品牌的出货总量约为 664 万台，同比下降 2.1%；合计占到整体市场的 95.4%，较 2025 年同期提升 2.1 个百分点。 外资品牌方面，三星已于今年 5 月撤出中国电视市场，剩余索尼、飞利浦、夏普三家，第三季度合计出货量不足 15 万台。 参考 2026Q3 中国电视市场品牌出货量下降 4.3%，预测全年再创新低

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